Ketika memulai bisnis UMKM terutama di bidang kuliner atau F&B, kamu mesti mengetahui seputar branding agar bisnis bisa naik kelas. Branding itu seperti identitas sebuah bisnis yang menjadikannya unik dan mudah diterima pasar.
Nah, di dalam branding ada yang namanya brand exposure yang merupakan salah satu faktor penting. Strategi marketing ini biasanya dilakukan dengan cara mendekati target audiens bisnismu secara online maupun offline.
Lalu bagaimana meningkatkan brand exposure pada bisnis? Mari simak ulasannya berikut ini.
Apa itu Brand Exposure
Sebelum membahas cara meningkatkan brand exposure pada bisnis, ada baiknya kamu memahami lebih dulu apa itu brand brand exposure.
Brand exposure adalah cara atau strategi yang dilakukan untuk branding. Sederhananya, brand exposure merupakan suatu aktivitas mengiklankan produk atau menunjukkan eksistensi brand kepada masyarakat. Iya, tujuannya memperkenalkan produk kepada masyarakat.
Jadi, semakin gencar suatu bisnis meningkatkan pengungkapan merek, maka semakin besar pula kesempatan untuk membuat produkmu menjadi top of mind atau menjadi sebuah brand dominance di hati dan pikiran para konsumen.
Biasanya, para pemilik bisnis akan memanfaatkan influencer untuk membuat konten tertentu. Nah, konten yang membahas tentang produkmu inilah brand exposure akan mulai meningkat.
Sebelum menerapkan strategi untuk brand exposure, ada empat tahap yang mesti dipahami. Berikut tahapannya:
Brand recall: Konsumen dapat mengingat nama dari suatu produk atau brand.
Brand recognition: Konsumen dapat mengenali perbedaan antara produkmu dengan produk yang lainnya.
Top of mind awareness: Konsumen akan mengingat merek yang ditawarkan ketika diberi trigger atau pertanyaan seputar kategori produk.
Brand dominance: Konsumen hanya dapat mengingat satu merek saja untuk kategori produk tertentu. Misal, saat ada seseorang yang menyebut produk pasta gigi, maka yang ada di benak konsumen hanya satu nama dari merek tertentu.
Baca: Mengenal Brand Activation: Cara Penerapan dan Contohnya
Manfaat Brand Exposure
Kalau sudah memahami pengertian brand exposure, lalu apa manfaat penerapan strategi brand exposure? Berikut beberapa manfaat yang dapat kamu peroleh:
Brand Awareness: Brand exposure dapat meningkatkan angka reach. Reach di sini adalah metrik yang akan mengukur seberapa banyak audiens yang akan melihat brand kamu.
Interest: Terkait dengan minat konsumen pada produk atau brand yang ditawarkan. Dengan brand exposure yang konsisten, perlahan produkmu akan membuat audiens tertarik. Walaupun sudah aware dengan brandmu, bisa saja mereka akan jauh lebih tertarik.
Consideration: Setelah menciptakan minat audiens, dari sini mereka akan mulai membuat pertimbangan untuk menggunakan produk kamu atau tidak. Mereka akan mulai berpikir seperti apa kualitas dan manfaat dari produk yang kamu tawarkan. Mereka akan semakin yakin jika ada dorongan dari faktor lain, misalnya ada influencer yang membahas produkmu.
Action: Kalau audien sudah mempertimbangkan, tinggal saatnya membuat keputusan untuk melakukan pembelian. Dalam tahap ini kamu hanya perlu menunggu hasil penjualan produk tersebut. Kalau kamu berhasil menerapkan strategi ini secara tepat, keuntunganmu pun akan semakin lebih besar.
Cara Meningkatkan Brand Exposure
Berikut beberapa cara yang bisa kamu lakukan untuk meningkatkan brand exposure. Berikut ulasannya:
Memanfaatkan media sosial
Di era serba digital seperti saat ini media sosial memiliki peran besar dalam pengembangan bisnis. Kamu bisa melihat, sekarang ini banyak brand-brand besar dan terkenal memiliki akun official media sosial masing-masing sebagai media komunikasi kepada pelanggan.
Tujuan pemanfaatan media sosial pada bisnis tentu saja supaya produk bisnis dapat menjangkau pasar secara lebih luas dengan cara yang lebih praktis.
Pula, pemanfaat media sosial sebagai media promosi juga lebih menghemat biaya, waktu dan tenaga. Ketimbang memasang poster, menyebarkan brosur, dan lain-lain, yang mengeluarkan biaya yang tidak sedikit dan waktu yang banyak.
Bahkan, dengan media sosial upaya brand exposure ini bisa kamu lakukan secara gratis. Kehadiran produk di media sosial juga menjadi salah satu cara untuk meningkatkan engagement.
Jadi, kamu mesti mempelajari apa saja teknik marketing yang bisa diterapkan sesuai dengan platform yang kamu dipilih. Melalui media sosial, kamu juga bisa lebih mudah ketika melakukan riset produk berdasarkan kelompok konsumen.
Bukan cuma itu, kamu juga bisa berinteraksi dengan konsumen secara langsung hingga menganalisis pesaingmu.
Mengikuti event
Cara pertama yang bisa kamu lakukan meningkatkan brand exposure adalah dengan mengikuti event secara aktif. Misalnya, menghadiri workshop, bazar dan lain sebagainya. Kegiatan tersebut biasanya dihadiri banyak orang, jadi itu akan membuka kesempatan untuk kamu memperkenalkan produkmu secara langsung kepada audiens.
Tapi, kamu juga tak boleh sembarang mengikuti event. Pilih event yang memang sesuai target pasar. Dengan begitu, saat kamu mulai menawarkan produk, maka bisnismu dapat menyasar target pasar yang tepat.
Kamu juga mesti aktif mencari informasi seputar penyelenggaraan event, misalnya dengan bergabung ke komunitas. Kalau memungkinkan, kamu bisa menawarkan dirimu sebagai sponsor untuk acara tertentu. Produkmu pun akan mendapatkan exposure lebih besar.
Berkolaborasi dengan brand lain
Bagi pemilik bisnis UMKM berskala kecil atau baru memulai bisnis bisa berkolaborasi dengan merek lain untuk meningkatkan brand exposure.
Kamu bisa menawarkan kolaborasi dengan pemilik brand bisnis yang lebih besar. Sebab, brand yang lebih besar cenderung memiliki pasar lebih luas.
Cara ini cukup efektif dalam pengungkapan merek dan membuat brand awareness menjadi cepat tercapai.
Tapi, kamu juga mesti cermat menentukan brand mana yang akan diajak kolaborasi. Pertimbangkan kredibilitas dari brand tersebut karena ini akan berpengaruh terhadap impresi konsumen terhadap produkmu.
Bukan cuma itu, pastikan juga kerja sama yang akan dilakukan dengan brand tersebut sama-sama menguntungkan atau win-win solution. Pastikan tidak ada pihak yang merasa rugi dari kolaborasi ini.
Manfaatkan influencer
Supaya brand exposure lebih cepat meningkat kamu bisa memanfaatkan jasa influencer untuk menggaungkan merek bisnismu.
Ada banyak brand yang memanfaatkan influencer bekerja sama untuk memperkenalkan dan mengajak para followers-nya untuk melihat suatu produk bisnis.
Untuk memilih influencer juga mesti selektif. Bukan cuma memilih seorang influencer yang sedang naik daun. Pertimbangkan juga tingkat engagement influencer tersebut dengan dengan pengikutnya.
Apakah dia bisa berpengaruh dan mampu menggerakkan followers-nya agar tertarik dengan produkmu. Cara mudahnya, cek followers growth dan engagement rate dari influencer tersebut.
Memilih seorang influencer yang memiliki kemampuan berkomunikasi yang baik juga penting. Sebab, mereka yang benar-benar akan menyampaikan dan memperkenalkan produkmu.
Dengan cara ini, perlahan brand exposure akan naik sehingga menimbulkan kesadaran pada masyarakat untuk membeli produkmu.
Optimasi marketplace
Tips meningkatkan brand exposure juga bisa dilakukan dengan mengoptimasi marketplace. Ini bisa dilakukan kalau kamu juga fokus memperkenalkan produk melalui online shop. Pada umumnya akan ada tim teknis yang membantu bisnismu melakukan optimasi di marketplace.
Adapun bantuan terkait optimasi marketplace seperti content writer, graphic designer, hingga digital marketing strategist. Peran-peran itu dapat meningkatkan peluang meraih kesuksesan dalam menjajakan produk secara daring.
Packaging yang unik
Cara berikutnya yang bisa kamu lakukan adalah membuat desain kemasan produk yang unik, berbeda dari biasanya. Kamu tentu sering melihat konten video unboxing berbagai produk. Nah, itu menunjukkan kalau product experience dapat dirasakan saat produk tersebut pertama kali dibuka.
Itulah ulasan apa itu brand exposure dan cara meningkatkannya. Selain cara di atas, kamu juga bisa memanfaatkan aplikasi bisnis Opaper.
Kamu bisa memanfaatkan aplikasi bisnis F&B Opaper untuk memasarkan bisnismu dan meningkatkan brand exposure. Sebab, ada fitur customer database pada aplikasi Opaper yang memudahkan kamu untuk membagikan promo bisnismu ke pelanggan setia.
Bukan cuma itu, masih banyak lagi yang bisa kamu dapatkan dari Opaper apalagi jika ingin membuat bisnis F&B makin cepat berkembang. Download aplikasi Opaper sekarang juga dan nikmati berbagai fitur berfaedah lainnya untuk kemajuan bisnis.
