Brand activation merupakan suatu strategi pemasaran yang bertujuan untuk memperkuat brand atau merek melalui berbagai aktivitas interaktif dan kreatif dengan konsumen. Melalui brand activation, sebuah merek dapat membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen, meningkatkan kesadaran merek, serta menciptakan pengalaman menyenangkan bagi customer.
Dalam artikel ini, akan membahas lebih dalam tentang brand activation, bagaimana strategi ini dapat diterapkan, serta beberapa contoh sukses dari brand activation.
Apa itu Brand Activation?
Brand activation adalah konsep pemasaran yang menempatkan konsumen sebagai pusat dari strategi pemasaran. Konsep ini memandang bahwa konsumen bukan hanya sekedar pengamat atau pembeli, tetapi juga sebagai mitra dalam proses pemasaran.
Melalui brand activation, sebuah merek berusaha untuk menghubungkan konsumen dengan merek secara emosional dan menginspirasi mereka untuk membeli produk atau jasa dari merek tersebut.
Dalam menjalankan brand activation, sebuah merek harus memiliki strategi yang tepat dan terukur. Strategi ini harus didasarkan pada pemahaman yang mendalam mengenai konsumen dan perilaku mereka dalam berbelanja. Selain itu, strategi juga harus mencakup tujuan yang jelas, taktik yang efektif, dan pengukuran yang akurat untuk menilai kesuksesan kampanye.
Baca: Mengenal Brand Image: Indikator dan Contohnya
Cara Mengaktifkan Merek
Ada banyak cara untuk mengaktifkan merek kamu. Salah satu cara yang paling umum adalah melalui kegiatan yang terkait dengan acara atau event. Beberapa contoh kegiatan yang bisa dilakukan adalah:
Pengalaman Produk atau Jasa
Membuat pengalaman yang tak terlupakan bagi konsumen melalui pengalaman produk atau jasa merupakan strategi pemasaran yang efektif untuk membangun hubungan yang kuat dengan konsumen. Dengan mengadakan pengalaman langsung yang menarik dan berkesan, merek dapat menciptakan koneksi emosional dengan konsumen, meningkatkan kesadaran merek, dan memperkuat loyalitas konsumen.
Sebagai contoh, sebuah merek fashion dapat mengadakan fashion show untuk memperkenalkan koleksi terbaru mereka kepada konsumen. Fashion show tidak hanya memberikan kesempatan bagi merek untuk menampilkan produk mereka secara langsung, tetapi juga menciptakan pengalaman yang eksklusif dan mewah bagi konsumen. Konsumen dapat merasakan atmosfer yang berbeda dan merasakan langsung produk yang ditawarkan oleh merek, menciptakan hubungan yang lebih dekat antara merek dan konsumen.
Selain itu, merek kosmetik juga dapat mengadakan acara make over untuk para konsumennya sebagai bagian dari pengalaman produk atau jasa mereka. Acara make over dapat memberikan konsumen kesempatan untuk mencoba produk baru, mendapatkan saran dari ahli kecantikan, dan merasakan perubahan yang positif dalam penampilan mereka. Hal ini tidak hanya memberikan pengalaman yang menyenangkan bagi konsumen, tetapi juga membantu merek untuk memperkuat citra merek dan meningkatkan keterlibatan konsumen.
Demonstrasi Produk atau Jasa
Menunjukkan fitur dan manfaat produk atau jasa melalui demonstrasi merupakan strategi pemasaran yang efektif untuk mengedukasi konsumen, meningkatkan kesadaran merek, dan mendorong pembelian. Dengan mengadakan demonstrasi produk atau jasa, merek dapat memberikan pengalaman langsung kepada konsumen tentang bagaimana produk atau jasa tersebut berfungsi dan manfaat yang mereka tawarkan.
Sebagai contoh, sebuah merek elektronik dapat mengadakan demo produk terbaru mereka di sebuah mal atau pusat perbelanjaan. Dalam demo tersebut, konsumen dapat melihat produk tersebut dalam aksi, mencoba fitur-fitur yang ditawarkan, dan mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang manfaat produk tersebut. Demonstrasi produk dapat membantu konsumen untuk memahami produk secara lebih mendalam dan membuat keputusan pembelian yang lebih terinformasi.
Selain itu, demonstrasi produk juga dapat membantu merek untuk membedakan diri dari pesaing dan menunjukkan keunggulan produk mereka secara langsung kepada konsumen. Dengan mengadakan demo produk yang interaktif dan informatif, merek dapat menarik perhatian konsumen, membangun kepercayaan, dan meningkatkan minat konsumen terhadap produk atau jasa mereka. Demonstrasi produk juga dapat menjadi cara yang efektif untuk mengatasi keraguan atau kekhawatiran konsumen tentang produk atau jasa yang ditawarkan.
Kontes atau Lomba
Mengadakan kontes atau lomba merupakan strategi yang efektif untuk brand actiavation dan meningkatkan keterlibatan konsumen. Kontes atau lomba dapat menciptakan buzz positif di kalangan konsumen dan memberikan kesempatan bagi mereka untuk berpartisipasi secara aktif dalam aktivitas merek. Hal ini juga dapat membantu merek memperluas jangkauan dan meningkatkan loyalitas konsumen melalui interaksi yang menyenangkan dan bermakna.
Sebagai contoh, sebuah merek makanan dapat mengadakan kontes resep atau lomba memasak sebagai bagian dari strategi pemasaran mereka. Dengan mengajak konsumen untuk berpartisipasi dalam kontes resep, merek dapat menciptakan keterlibatan yang tinggi dan membangun komunitas yang bersemangat seputar produk mereka. Konsumen dapat merasa terlibat secara langsung dalam aktivitas merek, menciptakan hubungan yang lebih dekat dan berarti dengan merek tersebut.
Selain itu, kontes atau lomba juga dapat menjadi cara yang efektif bagi merek untuk mengumpulkan konten yang dapat digunakan dalam kampanye pemasaran mereka. Dengan meminta konsumen untuk mengirimkan resep atau foto hasil masakan mereka, merek dapat memanfaatkan konten tersebut untuk memperkuat citra merek dan menarik perhatian konsumen potensial. Konten yang dihasilkan dari kontes atau lomba juga dapat membantu merek untuk terus berinteraksi dengan konsumen di media sosial dan memperluas jangkauan merek secara online.
Dengan mengadakan kontes atau lomba yang kreatif dan menarik, merek dapat menciptakan pengalaman yang berkesan bagi konsumen, memperkuat citra merek, dan meningkatkan keterlibatan konsumen. Kontes atau lomba juga dapat menjadi sarana yang efektif untuk membangun komunitas yang bersemangat seputar merek dan menciptakan hubungan yang berkelanjutan dengan konsumen. Dengan menggabungkan strategi kontes atau lomba dengan elemen kreatif dan interaktif, merek dapat mencapai tujuan pemasaran mereka dengan lebih efektif dan memenangkan hati konsumen.
Aktivitas Sosial
Aktivitas sosial merupakan salah satu cara yang efektif bagi merek untuk mengaktifkan citra mereka dan memperkuat hubungan dengan konsumen. Dengan mengadakan kegiatan sosial yang relevan dengan nilai dan identitas merek, perusahaan dapat menunjukkan komitmen mereka terhadap tanggung jawab sosial dan lingkungan, serta membangun citra merek yang positif di mata konsumen.
Sebagai contoh, sebuah merek minuman dapat mengorganisir kegiatan membersihkan pantai sebagai bagian dari inisiatif pelestarian lingkungan. Dengan melibatkan konsumen dan masyarakat lokal dalam kegiatan ini, merek tidak hanya menunjukkan kepedulian terhadap lingkungan, tetapi juga memberikan kesempatan bagi konsumen untuk berpartisipasi dalam upaya pelestarian lingkungan yang lebih luas. Hal ini dapat menciptakan hubungan emosional antara merek dan konsumen, serta meningkatkan loyalitas konsumen yang merasa terlibat dalam aktivitas sosial tersebut.
Selain itu, merek kendaraan juga dapat mengadakan acara donor darah sebagai bagian dari kegiatan sosial mereka. Dengan mengorganisir acara donor darah, merek tidak hanya memberikan manfaat bagi masyarakat yang membutuhkan, tetapi juga menunjukkan kepedulian mereka terhadap kesehatan dan kesejahteraan masyarakat. Konsumen yang berpartisipasi dalam acara ini dapat merasa terhubung secara emosional dengan merek dan melihatnya sebagai agen perubahan positif dalam masyarakat.
Baca Juga: 5 Strategi Unik yang Bisa Kamu Terapkan di Coffee Shop-mu
Contoh Brand Activation Sukses
Ada banyak merek yang telah sukses dalam melaksanakan strategi brand activation. Beberapa di antaranya adalah:
Coca-Cola
Coca-Cola merupakan salah satu merek yang paling sukses dalam melaksanakan brand activation. Sebagai contoh, pada tahun 2013, Coca-Cola mengadakan kampanye "Share a Coke" di mana mereka mencetak nama-nama populer pada label botol Coca-Cola.
Kampanye ini sangat sukses karena berhasil mengaktifkan konsumen melalui interaksi sosial dan membuat mereka merasa lebih dekat dengan merek Coca-Cola. Selain itu, kampanye ini juga berhasil meningkatkan penjualan Coca-Cola secara signifikan.
Nike
Nike juga merupakan merek yang sangat sukses dalam melaksanakan brand activation. Salah satu kampanye brand activation terbaik dari Nike adalah "Nike Run Club". Melalui kampanye ini, Nike berhasil mengaktifkan konsumennya dan menginspirasi mereka untuk berolahraga dan hidup sehat. Nike juga mengadakan acara "Nike+ FuelBand SE Launch" di mana mereka mengundang atlet dan selebritas untuk berpartisipasi dalam acara lari dan membahas kebugaran.
Airbnb
Airbnb juga telah sukses dalam melaksanakan brand activation. Salah satu kampanye terbaik mereka adalah "Airbnb Floating House". Pada tahun 2015, Airbnb mengadakan kampanye di mana mereka menyewa sebuah rumah apung di tengah Teluk Sydney dan mengubahnya menjadi tempat tinggal untuk beberapa konsumen beruntung. Kampanye ini berhasil mengaktifkan konsumen dan membuat mereka merasa lebih dekat dengan merek Airbnb.
Itu tadi ulasan tentang brand activation beserta cara penerapan dan contoh suksesnya. Dalam hal pemasaran, brand activation sangatlah penting untuk membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen. Namun, membuat brand activation tentu tidak mudah jika kamu baru memulai bisnis.
Tapi tenang, ada Aplikasi POS Opaper yang dapat membantumu menciptakan pengalaman yang tak terlupakan bagi konsumen dan meningkatkan kesadaran merek dengan cara yang lebih efektif. Kalau kamu ingin menciptakan kampanye brand activation yang sukses dan terhubung langsung dengan konsumen, Opaper adalah pilihan yang tepat.
Dengan Opaper, kamu bisa membuat kampanye interaktif yang menarik dan dapat diakses oleh konsumen di mana saja dan kapan saja. Aplikasi POS Opaper adalah aplikasi bisnis yang bantu operasional bisnis kamu. Ada banyak fitur yang bisa digunakan secara gratis. Mulai dari kasir digital, manajemen inventory, sistem pemesanan, dan lain sebagainya.
Jadi, download Aplikasi POS/Kasir Opaper dan mulai menciptakan pengalaman pemasaran yang lebih interaktif dan efektif bagi merek bisnis kamu!
